Strategy for the management of institutional communication in terms of local development

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Uberto Mario Hernández Guerra
Juan Lázaro Márquez Marrero
Vilma María Pérez Viña
Aylén Rojas Valdés

Abstract

Communication is a decisive factor in the functioning of the territories, as it enables synergies among the state, society and the university, as the most important socio-cultural center in this context for the empowerment of local actors as agents of development. Thus, the objective of this article is to design an institutional communication management strategy for the University of Pinar del Río in function of the local development of the province for the strengthening of institutional and communicative capacities, as well as the improvement of the quality of social services. To accomplish it, methods such as documentary analysis, analysis and synthesis, structural systemic, group interview and participant observation were used. As a result of its application, the needs of institutional communication management at the University of Pinar del Río "Hermanos Saíz Montes de Oca" and its articulation with local development in the province were identified, which served as a basis for the elaboration of the strategy for institutional communication management at the University of Pinar del Río "Hermanos Saíz Montes de Oca", as a function of local development. The strategy articulates the participation of internal and external audiences of the University of Pinar del Río in the management of institutional communication, in terms of local development, which places the institution in a position to meet social and governmental demands related to local development, from institutional communication.

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Hernández Guerra, U. M., Márquez Marrero, J. L., Pérez Viña, V. M., & Rojas Valdés, A. (2021). Strategy for the management of institutional communication in terms of local development. Cooperativismo Y Desarrollo, 9(1), 155–178. Retrieved from https://coodes.upr.edu.cu/index.php/coodes/article/view/332
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Original articles
Author Biographies

Uberto Mario Hernández Guerra, Universidad de Pinar del Río "Hermanos Saíz Montes de Oca"

Master en Ciencias de la Educación Superior

Profesor de la Vicerrectoría de Extensión Universitaria y Relaciones Internacionales

Juan Lázaro Márquez Marrero, Universidad de Pinar del Río "Hermanos Saíz Montes de Oca"

Dr. Ciencias Pedagógicas

Profesor del Centro de Estudios de Ciencias de la Educación Superior (CECEPRI)

Vilma María Pérez Viña, Universidad de Pinar del Río "Hermanos Saíz Montes de Oca"

Dra .Ciencias Pedagógicas

Profesora del Centro de Estudios de Ciencias de la Educación Superior (CECEPRI)

Aylén Rojas Valdés, Universidad de Pinar del Río "Hermanos Saíz Montes de Oca"

Dra. Ciencias Pedagógicas

Profesora investigadora del Centro de Estudios de Gerencia, Desarrollo Local, Turismo y Cooperativismo

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