Estrategia para la gestión de la comunicación institucional en función del desarrollo local

Contenido principal del artículo

Uberto Mario Hernández Guerra
Juan Lázaro Márquez Marrero
Vilma María Pérez Viña
Aylén Rojas Valdés

Resumen

La comunicación es un factor decisivo en el funcionamiento de los territorios, en tanto posibilita las sinergias entre el estado, la sociedad y la universidad, como centro sociocultural más importante en este contexto para el empoderamiento de los actores locales como agentes del desarrollo. Así que el objetivo de este artículo es diseñar una estrategia de gestión de la comunicación institucional de la Universidad de Pinar del Río en función del desarrollo local de la provincia para el fortalecimiento de capacidades institucionales y comunicativas, así como el mejoramiento de la calidad de los servicios sociales. Para cumplimentarlo, se emplearon métodos tales como análisis documental, análisis y síntesis, sistémico estructural, entrevista grupal y observación participante. Como resultado de su aplicación, se identificaron las necesidades de la gestión de la comunicación institucional en la Universidad de Pinar del Río "Hermanos Saíz Montes de Oca" y su articulación con el desarrollo local en la provincia, lo que sirvió como base para la elaboración de la estrategia para la gestión de la comunicación institucional en la Universidad de Pinar del Río "Hermanos Saíz Montes de Oca", en función del desarrollo local. La estrategia articula la participación de los públicos interno y externo de la Universidad de Pinar del Río en la gestión de la comunicación institucional, en función del desarrollo local, lo que sitúa a la institución en condiciones de cumplimentar las demandas sociales y gubernamentales referidas al desarrollo local, desde la comunicación institucional.

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Cómo citar
Hernández Guerra, U. M., Márquez Marrero, J. L., Pérez Viña, V. M., & Rojas Valdés, A. (2021). Estrategia para la gestión de la comunicación institucional en función del desarrollo local. Cooperativismo Y Desarrollo, 9(1), 155–178. Recuperado a partir de https://coodes.upr.edu.cu/index.php/coodes/article/view/332
Sección
Artículos originales
Biografía del autor/a

Uberto Mario Hernández Guerra, Universidad de Pinar del Río "Hermanos Saíz Montes de Oca"

Master en Ciencias de la Educación Superior

Profesor de la Vicerrectoría de Extensión Universitaria y Relaciones Internacionales

Juan Lázaro Márquez Marrero, Universidad de Pinar del Río "Hermanos Saíz Montes de Oca"

Dr. Ciencias Pedagógicas

Profesor del Centro de Estudios de Ciencias de la Educación Superior (CECEPRI)

Vilma María Pérez Viña, Universidad de Pinar del Río "Hermanos Saíz Montes de Oca"

Dra .Ciencias Pedagógicas

Profesora del Centro de Estudios de Ciencias de la Educación Superior (CECEPRI)

Aylén Rojas Valdés, Universidad de Pinar del Río "Hermanos Saíz Montes de Oca"

Dra. Ciencias Pedagógicas

Profesora investigadora del Centro de Estudios de Gerencia, Desarrollo Local, Turismo y Cooperativismo

Citas

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